七夕节营销哪家强?主打趣文化的“咪咕”稳当年轻人新宠

1

很少有传统节日能像七夕,不放假也可以自发形成消费热潮,毕竟,再多一个情人节也不嫌多。七夕的确是一个比双11(光棍节)、520(“我爱你”)更有资历讨好年轻人的时间节点。

各路商家更是集体出动抢占七夕营销红利,大体可以分为两派:一派是“虐狗派”,杜蕾斯刷屏你懂得,OPPO国产手机在微博发起秀恩爱照比赛;另一派是“关爱派”,比如肯德基七夕全场7.7折,吃饱了才有力气“约”。

不过,福利最大、玩的最嗨当属“咪咕”发起“piao你约,单我买”活动……

咪咕120多名身粉,免单观看《盗墓笔

今年七夕正好赶上奥运会,酷暑难耐,美女帅哥们都穿得很凉快,如果你还形单影只,应该去找老板领一份单身补贴,再到咪咕影院手机App客户端订一张电影票,毕竟看电影是七夕最“正经”的过节方式了。

每年七夕,各大院线都可以轻松打出暑期档的小高潮。据时光网的统计,2014年、2015年七夕当日票房分别为2.44亿元、2.36亿元,今年七夕票房达2.53亿元,创历史新高,其中电影《盗墓笔记》单日收获1.37亿元票房成为最大赢家。

2

情人节不虐汪!咪咕为剩男剩女们组了一个盛大party,共有120多名幸运粉丝在七夕节当天相约在三里屯美嘉欢乐影院免费观赏《盗墓笔记》。咪咕还特邀多位养眼的新丝路男女模特现场助兴,花椒、YY、映客、咪咕等四大直播平台网红全程直播,让活动气氛热烈、欢乐十足。

3

为助单身朋友们搭讪成功,主办方在观影前开启了“非诚勿扰”相亲模式,六位“兔女郎”陪幸运儿看电影;现场还在“有奖竞答”活动中派发福利,由男模送出七夕礼包,让咪咕粉在情人节享受咪咕送出的贴心大礼。

4

这场让单身男女不再孤单、约看电影的活动,与咪咕口号——“让今天更有趣”相得益彰。

万万没想到!咪咕竟是中国移出走的“富二代”

咪咕既请粉丝看大片,又送情人节礼物,还当帮忙撩妹或撩汉的“红娘”,也是蛮拼的!这样完全是一个非常有逼格的互联网公司的Style。连很多咪咕的忠实粉丝都没有想到咪咕是中国移动的子公司。

作为三大运营商之首的中国移动与IT行业一直是“藕断丝连”,并有着左右互联网业务进程的实力。在十多年前第一波互联网泡沫爆发时,只有少部分互联网公司依靠与运营商合作的SP业务渡过“寒武纪”。在很长一段时间内,人们上网是梦网、聊天是飞信。在移动互联网时代,微信凭借OTT(过顶传球)业务把短信、彩铃、通话等业务逼到墙角,尽管腾讯的主营收入来自游戏;连做电商的阿里也在电影、音乐、视频、渠道分发等建立了成熟的生态链,更加不用说作为信息入口的百度在内容产业上的布局了。当创业者唯BAT马首是瞻时,运营商逐渐成为被边缘化、“管道化”为互联网的基础设施。

为了对抗BAT对线上业务的侵蚀,中国移动于2014下半年筹备“咪咕文化科技有限公司”并启动“咪咕”(Migu.cn)新品牌整编数字化服务业务,咪咕于2015年初正式成为中国移动唯一负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容服务的独立公司。

与其他互联网公司整的头破血流当“独角兽”不同,咪咕的注册资本为55亿元;中国移动规定各省公司或直属单位均不能再自行开展数字内容业务,把流量业务的责任权利做了清晰交割。中国移动的战略布局非常清楚,放手让咪咕在数字化服务上去搏!

不当“老干部”,咪咕就这样了年人的心!

更重大的意义是,从国企体制中走出的咪咕完全摆脱了严肃、乏味的面孔,从8月9日咪咕举办的情人节活动可见一斑,咪咕与年轻人一起愉快的玩耍毫无违和感,这表明咪咕与中国移动的文化母体截然不同,成为一个富有生趣的互联网品牌。

5

当然,这种趣味性不只体现在线下活动中,更多是落实到了“产品体验”中,才会让口味挑剔的年轻人买账。咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读、咪咕动漫、咪咕游戏等追求“让今天更有趣”的“趣”文化宣言,凭借优质的内容资源、顺畅的产品体验,以及免流量费的价格优势很快在各自细分领域中崛起。

据了解,2015年咪咕公司为内容、渠道合作伙伴带来得收入高达121亿元,25家合作伙伴获得的分成收入超过1亿元。咪咕不断创新推出了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕动漫、咪咕游戏、咪咕阅读等产品均已名列同类App市场排行榜前列,在年轻人群体口碑卓著。

咪咕背靠中国移动的大树,又注入了互联网的扁平化、年轻化的基因,其经营每一块内容业务都是肥的流油巨大市场蛋糕。更完善的服务能力、更具有激励性的渠道政策,更加开放的互联网文化,这些构成咪咕独特的竞争优势。

咪咕在数字内容上加大制作、发行及版权的投入,给用户更爽的精品内容,还大打“趣文化”牌,赢得越来越多粉丝的喜爱。作为中国移动在移动互联网时代从通信业务向流量盈利的转型战略抓手,咪咕试图打通文化娱乐产业链,成为国内最大的正版数字内容汇聚平台,这样一个扶摇而上的数字化服务巨头极有可能改写内容产业市场格局。


作者:李星,策划人,科技专栏作者,关注消费升级与互联网+创业创新,个人微信即QQ号:1598145405(靠谱的阿星),公众号lixingo2o

星媒体(lixingo2o)

这个App,将颠覆综艺节目观看的新方式!

文/李星(策划人,传媒内参作者) 自从《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀热播以来,综艺节目进入爆发期,从内容、明星到播放渠道之间的竞争日趋激烈。在多屏互动时代,人们除了在...

网约车新规出台,出行市场进入2.0时代 。

“专车合法了!再也不用担心被抓车啦!”大热天忙着跑单的Uber、滴滴师傅们奔走相告这个天大的好消息…… 2016年7月28日下午,国务院正式公布了《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》(以下...

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册